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今年触控电视的出货量上涨得益于面板价格的持续下降

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浏览:- 发布日期:2018-01-17 22:09:00【

据信利来光电消息,面板价格下滑,有利今年电视买气成长 电视往大尺寸与高阶市场发展,面板价格下滑,将有助于今年电视出货量向上攀升。

2017年受到电视面板价格上涨的压力,导致电视品牌厂与整机组装运营困难, 影响各家厂商的销售表现,下半年随着面板价格下滑,让品牌厂价格压力得到缓解,价格策略带动市场买气。

根据中国市单位奥维云网(AVC)统计中国元旦促销期的销售量为346万台,较2017年同期下降18.3%,销售额128亿元人民币,亦较2017年同期下降15.4%,其中网络销售整体表现优于实体卖场,不过整体而言,仍然呈现下滑趋势。

触控电视
由于2018年面板价格将持续往下走,预计2018年面板价格有望突破历史低位,上游价格的下降给终端整机的价格调整带来了更多操作空间,有利于市场需求的释放。其次部分企业的战略较为激进,欲在2018年实现跳跃式增长,而激进的市场策略将会给市场创造出更多机会。

2018年即将到来的将拉动电视的换机热潮,尤其会拉动大尺寸产品的市场需求。因此2018年仍有较预期成长,预计销量达4898万台,较去年同期增长2.9%。

由于促销期间网络电商销售量较去年同期下滑10.0%,实体通路销售量下降22.8%,显示网络销售管道,对市场的销售呈现逐渐弱化的态势。

也由于传统促销节被弱化,在近几年电视市场里表现的尤为明显,而电商的网络造节发展也吸引了更多消费关注,企业资源投入也逐渐的从传统节日向电商节日倾斜。

2017年双11当天销量增长22%,双12当天销量增长33%,市场需求以及促销资源在2次电商造节中被透支,这也是造成中国市场元旦促销期规模下降的原因之一。

2017年7月份面板价格开始大范围下降并持续到2017年底,双11终端整机价格出现了年度低点,但在元旦期间并未延续此下降趋势。

在面板价格持续下行的背景下,12月以及元旦周的整机价格对比10月、11月的价格相对保守,至于从细分尺寸来看,不同尺寸价格有涨有跌,但涨幅更为明显。元旦促销期间价格优势不足是导致市场下滑的原因之二。

就目前来看市场产品升级依然是电视产业目前的主轴,大屏幕、高阶化与个性差异化的消费需求逐步的被满足;消费升级也让消费者追求更加高端的产品,而技术的不断升级,也释放了中高阶市场的利润。

元旦期间55吋的市占率达到34.9%,成为市场的中流砥柱,而55吋以上的市占率超过一半,达到53.3%,65吋以及65以上的超大尺寸的加速增长将继续刷新大尺寸边界,带动中国市场将领先全球进入到超屏幕的时代。

高阶产品的显示功能,高分辨率产品占72.7%,量子点占比1.2%,OLED占0.9%;个性化外观产品,曲面占7.3%,S-slim占5.3%,无边框占2.8%。

在畅销产品中,高阶产品数量也持续的增加,70吋超大尺寸表现尤为突出,技术升级逐步满足消费者多元化的需求。


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